現(xiàn)在營銷屆開始越來越關(guān)注行業(yè)的特質(zhì)，很多營銷層的高層也喜歡把行業(yè)特性放在嘴邊，想真正把企業(yè)融入行業(yè)進行營銷。這種基于行業(yè)特質(zhì)的營銷，稱為行業(yè)營銷。行業(yè)營銷已經(jīng)成為大勢所趨，任何企業(yè)要想在市場中立于競爭優(yōu)勢地位，必須開始或者繼續(xù)行業(yè)營銷的模式。
簡單說，每個行業(yè)都有生老病痛、反反復復，更有潮漲潮落，這就是行業(yè)的發(fā)展軌跡。隨著我國灌裝機行業(yè)快速規(guī)模增長的同時，其發(fā)展軌跡更容易受到忽視。中國灌裝機品種和類別大幅度增多，但中國灌裝機與國外發(fā)達國家相比相距甚遠，同世界灌裝機消費大國美國相比，中美兩國的人均消費差距約為150倍。另一方面，中國幾大灌裝機生產(chǎn)廠家都集中卡法谷物類膨化食品，使得產(chǎn)品單一，食用油灌裝機競爭激烈。由于技術(shù)力量相對薄弱，導致目前灌裝機口味還不能與國際上同類產(chǎn)品風味媲美。那么怎樣尋找到一條適合中國消費者的行業(yè)之路呢？從灌裝機的轉(zhuǎn)型中似乎可以尋找到方法。
由于灌裝機械行業(yè)已經(jīng)進入完全競爭階段，企業(yè)利潤日趨平均化，并且行業(yè)整合、市場細分逐步完成。因此，灌裝機應該抓住機會跳出產(chǎn)品同質(zhì)化的圈子，實施差異化求生存，用別具一格的特征來吸引目光，用高質(zhì)量的產(chǎn)品優(yōu)越性將消費者和企業(yè)緊密聯(lián)系，通過創(chuàng)新產(chǎn)品，建設品牌和擴展市場走一條差異化之路。例如蠟筆小新憤怒的小鳥系列糖果，自上市銷售以來，就被廣大動漫迷們追捧，成為一個糖果業(yè)的銷售奇跡。